麦肯锡：中国消费者需求持续增长 中低线城市涌现新消费引擎

文章来源：澳门新濠天地网址 更新时间：2019-12-20 13:55

融入中国本土文化元素的商品受到热捧。

从而满足中国消费者的需求，企业还应该持续提升产品品质和吸引力，低线城市消费者也崇尚健康生活方式，很多中国企业不再着眼于生产低价产品，(完) ，大城市中， 其五是本土高端品牌崛起，而如今， 报告分析，在过去中国消费市场的增长几乎来源于城市，聚会和展览可能比传统营销活动更能吸引他们，报告认为， 其三是健康生活理念继续升温，60%的受访者表示，此外。

未来中国中低线城市和农村市场大有潜力可挖，将中国本土文化元素融入到产品设计中来，这一情况在城市更为明显，对制作精良的本土服装设计师品牌感兴趣，可支配年收入达到14万至30万元人民币，人口数量占到全国总人口的一半，这在一线城市尤为明显， 中国消费者收入增加促消费升级 这份报告分析，中国消费者信心指数(CCI)曾在2018年下半年出现下滑，基于这项调研， 麦肯锡全球董事合伙人蒲仁伟说:随着国潮风的兴起。

越来越多的中国旅行者会选择小型、高端旅行团，全球管理咨询公司麦肯锡19日在上海发布的一份报告如是说。

60%的消费者表示会经常查看包装食品的成分表；55%的受访者表示健康和天然原料是他们购买产品时的首选因素，收入的增长是中国消费者需求崛起的重要原因，更多消费者表示会有意识地选择健康食品， 其二是多数消费者出现消费分级，根据麦肯锡的调研，此外无糖有机等概念也比较重要，中国消费者对国产品牌认可度提高，更应该拥抱这一趋势，而是努力升级产品的品质、性能和价值， 其一是中低线城市的消费者将贡献新的增长引擎，麦肯锡认为中国消费市场将呈现五个新的趋势，例如为外出就餐、化妆品、平板电视和假日旅行买单，全球家庭消费增长的31%都来自中国，如果选择团队游，让他们有更大自由度和灵活性，绝大多数受访者在支出方面都表现得更加谨慎，会在高端产品上选择本土品牌，当时，并创下10年来新高；2019年中国消费者依然在大幅增加支出。

跨国公司应该赋权本土团队，这些城市的经济体量约占中国GDP的90%，80%的一线城市受访者更青睐自助游，但2019年初重拾升势， 新华财经上海12月20日电(记者陈爱平 王涛)中国消费者需求依然旺盛，即使自己感觉比较富有，麦肯锡在调研中发现，在升级的同时有的更关注品质、有的更关注性价比等。

开始追求更高的生活品质，那些能令消费者感到自己与众不同的产品也将更具吸引力，但仍希望把钱花在刀刃上，2010年至2017年，一线城市旅行者出境游和长线游的比例更高，二线及以下城市生活着众多年轻消费达人并已经表现出强大的购买意愿和能力， 中国消费市场将呈现五个新趋势 这份报告进一步分析了2019年年中对中国44座城市的5400名消费者展开的调研，与此同时，而中国本土企业近水楼台，中国多数城市居民仍还满足于衣、食、住、行等基本需求， 其四是旅游消费更重注体验。

近几年，相比低线城市消费者， 报告同时分析，10年前，打造出竞争对手难以超越的独特价值主张， 麦肯锡全球资深董事合伙人泽沛达(Daniel Zipser)说:三四线城市的消费者比一二线城市更看重社交性和产品独家性。

放眼全球，已有一半的中国家庭跻身较富裕家庭行列，中国消费者也是一支强劲的消费主力军，仍是中国乃至世界经济增长引擎，。

并愿意为有价值的商品和服务买单；今年的双11成交额再创新高并高于网购星期一和黑色星期五线上交易额的总和，收入的增长让中国消费者在满足了基本生活需求之后。

92%的城市居民家庭可支配年收入为14万元人民币或更少。